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JILMILYとは

1. 企業理念2. ブランドコンセプト3. 誕生のきっかけ4. 究極のこだわり

1. 企業理念

世界で一番大切なあなたの愛犬に、
最高の寝心地をデザインすること。

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2. ブランドコンセプト

デザイン

JILMILY(ジルミリー)のデザインコンセプトは、リボンやレース、ストライプ柄や花柄を組み合わせた「フレンチスタイル」。部屋の中にひとつあるだけで、オシャレな家具や雑貨に自然とマッチするようなドッグベッドやドッグステップを提案します。

品質

ドッグベッドの品質に関してもトコトンこだわりがあります。
あなたが自分のベッドを選ぶとき、快適な寝心地を求めるように、「ワンちゃんにも寝心地というものが存在」します。

ヒトが1日24時間の中で、平均睡眠時間を8時間とすると、ベッドの中にいる時間が一日の3分の1になるわけです。当然、快適な寝心地を求めるでしょう。

では、あなたの愛犬の適正な睡眠時間を知っていますか?

成犬(1歳〜)が、心身の健康を保ち、元気に過ごすための適切な睡眠時間は、12時間〜15時間程度と言われています。 ということは、少なくとも1日の半分は睡眠が必要であり、ドッグベッドはその1日の半分の時間を過ごすための大切な場所なのです。

言いかえれば、ドッグベッドは愛犬の健康を毎日12時間サポートするものなのです。

そういった思いから、JILMILYでは、ベッドの中綿には、高級素材であるクリスター綿を100%使用、 生地にはオーガニックコットンやフレンチリネン、綿をたっぷりと使っています。 それを国内の専門職人が1点1点縫い上げるメイドインジャパンで製作しております。

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3. 誕生のきっかけ

はじめまして、JILMILY代表の山内と申します。
JILMILYブランドがどのようにして誕生したか、それをお話させていただきます。
そもそもJILMILYは、わたしの実体験から生まれたブランドです。

わたし自身、チワワ、チワプー(チワワとトイプードルのミックス)、トイプードルの3匹の愛犬を飼っている愛犬家でもあります。

昔話になってしまいますが、かつて、その愛犬のドッグベッドを買おうと思って、数多くのペットショップやセレクトショップなどに足を運んだのですが、人間の洋服と違って、オシャレで可愛いドッグベッドが見当たりませんでした。

その当時は、わたしが女性アパレルブランドのチーフデザイナーをしていたため、デザイン性にはどうしてもこだわりたい、部屋の家具にマッチしたドッグベッドがどうしても欲しかったので、中途半端に妥協したくなくて、本当に色々探しました。
(最終的には満足できるものがなかったので、妥協して購入しましたが・・・)

それと同時に、愛犬の1匹が1歳の終わりくらいから、生まれつきのアレルギー体質であることが分かり、今度は、アレルギー性のワンちゃんのアレルギーが少しでもやわらぐ素材のドッグベッドが必要になりました。

こちらのアレルギー対策のドッグベッドも、色々と探したのですが、そもそも、アレルギー対策のベッドというカテゴリー(市場)が存在しないくらい、選択肢がほとんどない状態で、なおかつ、デザイン性などもってのほかでした。

ワンちゃんのための犬服などは、本当に数えきれないくらいの種類があり、それこそ夏には人間顔負けの浴衣、冬には暖そうなコートやダウンなど、特別な洋服までがそろうにもかかわらず、 ドッグベッドに関しては、デザイン・機能性とも本当に驚くほど種類がなく、せっかくの愛しい愛犬の普段の空間に満足できるものがない・・・

こういった強い思いがきっかけとなり、わたしはもともとのアパレルデザイナーの仕事をやめて、 日本で唯一のドッグベッド専門ブランドJILMILYを創業する運びとなりました。

その時の強い思いをいつまでも忘れることなく、「世界で一番大切なあなたの愛犬に、最高の寝心地をデザインすること。」を企業理念にかかげ、全力で商品開発に取り組んでいます。

大手百貨店での展示

おかげさまで現在は、デザイン・品質の両方にこだわったドッグベッドのブランドとして、大手ペットショップジョーカー様に取り扱いいただき、「高島屋 二子玉川店」や「横浜そごう」などの大手百貨店などにも置かれるドッグベッドメーカになっています。

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4. 究極のこだわり

JILMILY(ジルミリー)は、自社で路面店(店舗を構えたお店)を持っていません。
百貨店・デパートなどでの委託販売や、インターネットのオンラインストアにて展開しております。

最近はブランド名も少しずつ浸透していく中で、「どうして路面店(JILMILYショップ)を出さないのですか?」というご質問や、企業様からも「どうして出店をされないのですか?」というご連絡をいただくようになりました。

路面店を出そうと思えば出せるのにもかかわらず、このようなブランド展開をしているのには、明確な理由が存在します。わたくし山内のJILMILY(ジルミリー)に対する思いを1分だけ、お読みください。

一般的なドッグベッドの販売価格というのは、

【綿や生地、縫製などの製造原価】+【デザイナーのデザイン料】+【路面店の月額賃料】+【販売員の人件費】+【広告宣伝費】 +【会社の利益】= ドッグベッドの売値

という形で売値が決められています。

ですので、綿や生地などの品質にトコトンこだわり、それを日本国内で熟練の職人のハンドメイドで製作しようとすれば、ドッグベッド1つが大変な値段になってしまいます。

しかし、値段が上がってしまえばしまうほど、多くの人に手にとってもらえなくなるため、 多くのメーカーでは、海外で大量生産し、綿や生地などの品質を出来る限り無難(もしくは、それ以下)な商品に仕上げています。

JILMILYのコンセプトは、一人でも多くの人に、デザイン性のあり、なおかつ、高品質のドッグベッドを価値に見合った価格で提供したいというものです。

そのためにはどうしたら良いか、考え考えぬいた結果、たどりついた答えが、
“自社で路面店を持たない” ということでした。

自社で路面店を持たなければ、価格を決める上で、とても大きな金額になる【路面店の月額賃料】+【販売員の人件費】が一切かかりません。

その結果、JILMILYのドッグベッドの価格は驚くほどシンプルな構造になりました。

 

ジルミリーのドッグベッドの価格が決まるまで

【綿・生地、縫製などの製造原価】
» 綿や生地の品質にもトコトンこだわり、それを国内生産で熟練の職人が1点1点ハンドメイドで製作しています。お客様に直接関わり、商品の品質を決めるこの部分には、一番といっていいほどお金をかけています。

【デザイナーのデザイン料】
» 当社代表の山内がすべて完全プロデュース・デザインするので、ほとんどお金がかかりません。
※しかも山内は、もともと女性アパレルブランドのチーフデザイナーです。

【路面店の月額賃料】
» インターネットのオンラインストアですので、1年間に数千円程度のサーバー代しかかかりません。

【販売員の人件費】
» インターネットのオンラインストアですので、販売員などの人件費がかかりません。

【広告宣伝費】
» おかげさまで口コミや紹介で購入される方が大変多くいらっしゃり、ほとんど広告費をかけなくても運営できております。

 

つまり、【綿・生地、縫製などの製造原価】+【会社の利益】= ドッグベッドの売値  という驚くほどシンプルな構造になっています。

その結果、愛犬家のお客様に対して“フレンチスタイル”をコンセプトに本当に高品質なベッドを、価値に見合った価格で提供することが可能になったのです。

よろしければ、このようなブランドコンセプトを知った上で、 ジルミリーの商品をゆっくりとご覧いただければ嬉しい限りです。 最後までお読みいただき本当にありがとうございました。

JILMILY代表 MINA

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